履歷
張容瑋 Robbie Chang
讓品牌從 Google 找不到、做到客戶主動上門
SEO／GEO／AEO 顧問・注意力行銷創辦人
建國科技大學 99 級校友
基本資料
- 姓名：張容瑋（Robbie Chang）
- 現職：注意力有限公司 創辦人（SINCE 2022.09）
- 學歷：建國科技大學 空間設計系 99 級畢業
- Email：[email protected]
- 電話：0987-989638
- 公司網站：attention.com.tw
- 個人寫作：robbiechang.com
- LinkedIn：linkedin.com/in/robbiechang
案例佐證（保密客戶以類別代稱）
- 醫療業：緯恩行銷任職期間，主責 50+ 個醫療品牌從零建立，涵蓋牙科、眼科、身心科、醫美、聯合醫院的整合行銷實作
- 補教業：自接台北補教名師個人品牌經營
- 餐飲業：自接彰化餐飲品牌數位轉型
- 印刷業：巧晟印刷（彰化在地印刷店），網站重建 + 廣告投放 + SEO 整合
- 寵物業：自家品牌大仔家寵物概念館（pet.attention.com.tw），含倉鼠寄宿線
具體 KPI 數字依保密協議不公開，會面當場可口頭分享。
挑戰過的艱難關鍵字
下面這些關鍵字是醫療 SEO 圈公認難度最高的，過去經手的客戶在這些字上成功推上第一頁：
這些字的競爭強度跟客戶生命週期我會在會面時細講，每個字背後都是 6-12 個月養站的累積。
社群媒體管理實績
以品牌主（甲方）角色自主經營，策略到執行一手包，不外包代理商：
核心強項（按優先序）
- SEO（搜尋引擎最佳化）：關鍵字研究、網站速度、Core Web Vitals、internal linking、schema markup、E-E-A-T 訊號建立
- GEO（Generative Engine Optimization）：內容如何被 ChatGPT / Claude / Gemini / Perplexity 引用，台灣業界 early adopter
- AEO（Answer Engine Optimization）：Featured Snippet ／ People Also Ask ／ AI Overviews 答案區塊最佳化
- 內容撰寫編排：B2B / B2C 文案、SEO 文章、開發信、結構化內容
- 網站架設：WordPress 全 stack、Astro 靜態站、Cloudflare Pages
職涯時間軸（累計約 9 年）
行銷職入門期
陸續做過保健食品公司、生物科技公司、連鎖美容媒體公司的行銷專員，每段 1-3 個月，看的是品牌端怎麼運作、預算怎麼分配，為自己的行銷判斷力打底。
緯恩行銷 行銷企劃 → 資深 SEO（約 2 年）
緯恩行銷是醫療專科行銷代理商。在這裡兩年是我醫療行銷專業的起點，手上經過 50+ 間牙科診所的整合行銷案，搭配少量眼科、身心科、聯合醫院、醫美診所案。
獨立接案（約 2.5 年）
緯恩離職後持續跟緯恩合作做外包，同時自接客戶累積多元產業經驗。服務內容是網站文案撰寫、網站經營、廣告投放（FB、IG、Google Ads）。
直接客戶包含彰化在地牙科診所、台北補教業名師個人品牌、彰化印刷店網站重建、教會（非營利）數位轉型、餐飲品牌、室內設計工作室。
注意力有限公司 創辦人（約 3.5 年）
獨立顧問模式（一人公司），主攻 SEO、GEO、AEO 三層搜尋優化。為什麼開公司？發票、合約、保險、客戶心理感受四件事需要法人實體。
自家品牌：大仔家寵物寄宿（含倉鼠寄宿、寵物概念館），全程 SEO + GEO 自操盤。
公司網站 attention.com.tw 自己每週固定產出 SEO、GEO 長文，作為實際操盤的對照案例。
累計：醫療行銷專業約 5 年（緯恩 2 + 接案 2.5）+ 創業約 3.5 年 = 約 9 年數位行銷與創業實戰經歷。
教學經驗
每套本事我都從零學起。Google 廣告、SEO/GEO、AI 應用，自己先弄懂、再拆成能教的方法。這條路走過一遍，學生會在哪一步卡住、用哪種講法最快通，我心裡有底。
- 崑山科技大學 公共關係暨廣告系 兼任講師（單學期實際進教室）
課程：創意文案寫作
把業界廣告專案的真實工作流程帶進課堂，從品牌洞察、受眾語言、到不同媒介（社群貼文、活動頁、廣告 DM）的文案改寫，讓學生練到的不只是修辭，而是「為什麼這句話會被點」的判讀邏輯。
與純學術文案課的差異在於：每一份作業都用業界改稿標準回饋，學生交出去的文字，是可以直接放上品牌頁面的版本。 - 緯恩牙醫集團 企業內訓講師（2023 年 12 月）
課程：Meta Ads 廣告策略 — 讓牙醫師秒懂 Meta 廣告的溝通指南
牙醫診所要拓客，醫師、業務、客服、設計師往往各自看一塊版面，名單從廣告進來後卻在內部對接時掉一半。這堂課把 Meta 廣告的整條工作流（受眾匡列、版位選擇、名單型廣告、素材淘汰賽、CPM 實戰數據）拆給三種職務看，讓每個位置都知道自己手上的決定怎麼影響成效。
重點不在投手技術，而在診所內部對齊：醫師問的問題該怎麼答、客服收到名單後 24 小時內怎麼接、設計師為什麼要一次出 6 版素材，全部用緯恩自己的隱適美投放數據當教材。
服務過的產業
過去 9 年實際操作過的產業有 9 塊：
每塊產業的搜尋意圖、客戶生命週期、轉換邏輯都不一樣。我的方法論是「通用框架 + 因產業客製」，接新客戶前一定先做一輪研究，不會把舊產業的 SOP 直接套上去。
自薦理由（與建國科大經管系的契合）
- 校友回饋：建國科大 99 級畢業，希望以實戰經驗回饋系所
- 在地連結：注意力有限公司於彰化創業，可將彰化在地產業案例帶入課堂
- 產業最新趨勢：GEO / AEO 是 2025-2026 才大規模浮現的議題，多數教科書還沒涵蓋，可補學界與實務的時間差
- 可帶實作：能直接連到學生畢業後最缺的「網路求職競爭力」議題，例如 LinkedIn 個人品牌、SEO 自媒體、AI 搜尋曝光
可授課題（建議方向、可依系所需求調整）
- 數位行銷實務（SEO / GEO / 內容行銷）
- 中小企業網路行銷（從零到第一個訂單）
- AI 時代的搜尋曝光（ChatGPT / Google AIO / Perplexity 三引擎策略）
- 創業者的數位行銷工具箱（WordPress / Google 工具 / 廣告平台）
- 個人品牌經營（LinkedIn / Threads / 自媒體 SEO）
教學理念
我相信「會合規寫的對手 < 30%，剩下 70% 都在違法邊緣」這類產業實戰，比理論教科書更值得帶進課堂。
我教學的底線：避免讓學生過度依賴 AI 工具去取代基本的判斷力。AI 是工具，內容策展、邏輯架構、判斷取捨還是要由人來做。我自己這幾年是文字寫作為主，影音是輔助。
重點不是把學生變成網紅，而是教他們：自己產出的內容，怎麼讓搜尋與 AI 都看得懂。這個能力一輩子受用，不會因為下個演算法改版而過期。
教學架構
每堂課固定走三個動作：
- 業主視角先切：從甲方（出錢的人）怎麼思考開始，再回到乙方（網紅、代理商、創作者）要怎麼對應。多數課程只教乙方視角，這是我能補的缺口。
- 實話優先：熱情是燃料，燒光了怎麼辦？數據會說話，但迷失在數據裡的人更多。不說不存在的成功捷徑，這些是我親身踩過的坑。
- 案例拆解：每個觀念都有對應的真實案例——50 個醫療品牌、50+ KOL 合作紀錄、在地創業跨多產業。拆開來看每個決策背後的邏輯，不靠假設情境。
我想教什麼、為什麼教
市面上大多數 KOL / 個人品牌課程，講的是流量增長、拍片技巧、演算法對策。我想教的是更底層的東西：
- 堅持是關鍵，但堅持什麼要搞清楚。數據會說話，但迷失在數據裡的人更多——看完一份報告反而不知道下一步該做什麼，這是常見陷阱。
- 熱情是燃料，會燒光的。光憑熱情撐不了長跑。一開始當副業做，有穩定收入支撐，才能在流量低谷期不崩潰。
- 講實話，不說謊。很多課程賣的是「快速爆紅公式」，我不教這個，因為這種公式不存在。我教的是在沒有光環的情況下，怎麼做出能持續積累的內容。
我對 AI 工具的立場
AI 能幫你加速，但它無法替代一件事：靈魂。
AI 的本質是提煉，不是捏造。你沒有觀點，AI 幫你潤稿也只是把空的東西說得好聽一點；你有真實的經歷和判斷，AI 才能把它放大、整理成讀者看得懂的格式。課堂上我教的順序：先把自己的核心觀點想清楚，再讓 AI 幫你加速輸出。
文案理念
我深受國外老派廣告文案傳統影響，廣泛閱讀相關書籍 — 從 1923 年 Claude Hopkins《Scientific Advertising》、David Ogilvy《廣告教父的自白》、Eugene Schwartz《Breakthrough Advertising》、到 Robert Bly《文案大師教你精準勸敗術》、Joseph Sugarman《The Adweek Copywriting Handbook》。
這些書共同的精神是：對讀者實際處境的理解、不藏不躲的直白、把每一段都當 sales letter 寫。台灣這邊的行銷課程多半教 hook 與 funnel、少教文字本身的力道，我把這個落差帶進課堂。
附件
- 公司網站：attention.com.tw
- 大仔家：pet.attention.com.tw
- 個人寫作：robbiechang.com
- 公司 Threads：@robbie.attention
- 統編：90033360（注意力有限公司）
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